「Minotti AOYAMA」がリニューアル、究極の没入型ショールームに

ショールーム全体のデザインを手がけたのは、ブランドの本国であるイタリア「Minotti Studio」。毎年4月にイタリア・ミラノで開催されるミラノサローネにおける「Minotti Pavilion」にも用いられた素材や仕上げを取り入れることによって、ブランドにおける最新のデザイン哲学をショールームの空間全体で表現している。

今回のリニューアルにおける最大の特徴は、2つのフロアをひとつの邸宅として見立てた点だ。1フロア200平米、計2フロアの空間を1軒の「プライベートヴィラ」と想定。リビングやダイニング、ベッドルームなどをゆったりと配置し、それぞれがフロア全体と見事に調和する空間に仕上げている。ソファやテーブル、チェアといった個別の家具を並べる展示から、空間全体を提案するスタイルへと昇華したことで、より深くブランドの世界観に没入できるショールームへと進化を遂げた。

1階はリビングとダイニングを中心とした構成で、大きなガラスの開口部越しにパティオを臨む開放的なエリアだ。足を踏み入れると仕切りのない大空間が広がり、一気にブランドの世界観へと引き込まれる。ファブリックや天然石、金属、木材といった多様な素材感をはじめ、自然光の移ろい、家具と空間の関係性、そして各エリアの美しい連続性を体感できる。

2階はより親密でプライベートな空間を想定し、ベッドルームやウォークインスタイルのワードローブを配置している。また、ダイニングエリアには大型の壁面収納も備える。各エリアは壁で区切られることなくシームレスにつながっているため、訪れた人は自然と奥へと引き込まれ、ブランドの世界観への没入感がより一層高まる。

現在、東京・青山ではイタリアのハイエンド家具ブランドによるショールームの刷新が相次いでいる。共通しているのは、個別のプロダクトを並べて展示するスタイルから、空間全体をブランドの製品で構築することで没入感を高め、空間そのものを提案するスタイルへの進化だ。ここ数年のミラノサローネでも、各ブランドからのキーメッセージとして「空間としての提案」が数多く発信されている。その中でも、今回の「Minotti AOYAMA」のリニューアルはその流れを象徴するものであり、最も先進的なショールームのひとつと言える。