ボーコンセプト青山本店がリニューアル、新たなストアデザインへ

リニューアル後最大の特徴は、店内を自然に巡ることができる新しいレイアウトと強化されたコンサルテーション機能だ。店内は、まず来店客を迎えるための「ワーク&グリートデスク」が配置され、その正面にはシーズンごとの最新コレクションやブランドの提案を象徴的に紹介する「ホットスポット」が広がる。中央には店舗の核となるエリア「ハート」を配置した。その周囲を囲むようにリビング、ダイニング、ベッドルームなど暮らしのシーンを再現した複数の「インテリアスタジオ」が設けられている。入り口から時計回りに店内を回遊できる動線設計となっており、来訪者は空間ごとに異なるスタイリングやカラーコーディネートに触れながら、自分が望むインテリアや空間イメージを膨らませることができる。

「ハート」内には、コンサルテーションスペースが用意されている。ファブリックやレザーの張地、テーブル天板のウッドやセラミック、ラグ、アクセサリーなど各種素材のサンプルを配置。今回のリニューアルでは、日本チームの要望を受け従来よりも大きなサイズの大判サンプルを導入しており、色合いだけでなく素材の質感や柄の表情、光による見え方の違いまで具体的に確認することが可能となった。ここでは、経験豊富なインテリアスタイリストとサンプルとともに3Dシミュレーションや提案資料を画面で共有しながら、家具選びにとどまらずレイアウト、カラー、素材、照明までトータルに空間づくりを体験できる。

2027年に日本上陸30周年を迎えるボーコンセプトは、青山本店を単に家具を販売する場ではなく、デンマークのデザインや暮らしの価値観を発信する重要な拠点と位置付けて、体験型ストアとしてさらなる進化を続ける。